Trabalhar com São Braz era desafiador, mas sempre muito empolgante. Foi com a marca que conseguimos criar e lançar o primeiro aplicativo de Coffee Shops do Brasil, que recebeu o Prêmio Pernambuco de Propaganda em 2014 e 2015.
Mas foi muito mais: com as fanpages Eu Curto São Braz, São Braz Coffee Shop, Blend 53, Pippo's, Scrusch e Brazitos, tínhamos o desafio diário de falar com públicos diversos: desde a dona de casa que consome o flocão Novomilho São Braz até a criança que leva os salgadinhos São Braz para a escola. Em paralelo, adaptávamos ações all line com as promoções, como a Vai Levar o Quê? e datas comemorativas, gerando mais interação e fidelização do público com a marca.
PRINCIPAIS AÇÕES
- Lançamento do aplicativo São Braz Coffee Shop
O primeiro aplicativo de Coffee Shops do Brasil foi lançado para o São Braz Coffee Shop. Criamos uma campanha completa para os coffee shops e as redes sociais da marca. Só no primeiro mês, foram mais de 2.500 downloads e 1.503 avaliações das 32 cafeterias espalhadas pelo Nordeste.
Funções que desenvolvi: roteiro do videocases, mídia online de toda a campanha (facebook Ads, Youtube e sites parceitros do Uol Cliques), conteúdo para a fanpage de Eu Curto São Braz e São Braz Coffee Shop para divulgação do aplicativo.
PLANEJAMENTO DE CONTEÚDOS
A partir do trabalho de monitoramento da marca e criação de brand personas para cada fanpage de São Braz, o trabalho de planejamento de conteúdo envolvia criação de textos e imagens que conversam diretamente com o público fiel à marca e seu cotidiano. Toda a equipe estava envolvida no processo de criação.
-Pippos, Scrusch e Brazitos
Conteúdo mais jovem, com memes e brincadeiras da internet, datas comemorativas e conteúdos de interação com os produtos.
- Dia da Gentileza 2014 e 2015
O São Braz Coffee Shop celebra o Dia da Gentileza, no dia 13 de novembro. A iniciativa recebeu bronze no Prêmio Pernambuco de Propaganda e gera uma interação orgânica com os clientes. Um "por favor" abate metade do preço de um espresso. Ação simples e muito eficaz.
Funções que desenvolvi: mídia da campanha para redes sociais e monitoramento da ação.
- Com São Braz a gente inventa
Parceria com Mylena do blog Não sei Cozinhar para uma série de três vídeos com receitas simples e diferentes de cuscuz. A intenção da ação é interagir com o público mais jovem e induzir o consumo do flocão Novomilho da São Braz.
Funções que desenvolvi: roteiro, planejamento da ação, redação de conteúdo para divulgação nas mídias sociais, mídia da campanha para redes sociais e monitoramento da ação.
- São Braz Coffee Shop e Blend 53
As cafeterias da São Braz possuem um público mais jovem/adulto. Sempre conectados e com interesses em comidas gourmet, tecnologia e usuários muito ativos das redes sociais.
- Eu Curto São Braz
A fanpage com todos os produtos da marca possui um público de todas as idades muito equilibrado. Neste caso, era algo mais institucional, com espaço para postagens de interação que variavam de linguagem e recursos visuais, de acordo com o produto.